DT财经联合第一财经商业数据中心近期发起了的调查数据显示:年轻人在购买一件商品时最主要考虑的前三位因素分别是生活中需要、性价比高、质量好,此外颜值过关、彰显个性也是年轻人购买决策的主要因素。换言之,当下的年轻人们并不单纯地追求爆款,而更在意品质以及需求被满足的享受。这一点,在近期刚刚与姜文达成代言合作的简餐品牌理象国身上,得到了充分验证。

真材实料,理象国高度契合年轻人消费需求

对生活在快节奏社会的年轻人来说,居家轻烹饪是他们工作和生活的平衡点。因此,主打居家轻烹饪的理象国,成为了他们追求品质生活的餐食首选。

成立于2020年的理象国,主营面点、佐餐、调味品的简餐食品,并且在产品生产过程中不额外添加味精和鸡精提鲜,而是通过严选食材,深研食材和工艺,来达到还原食物本味的目标。

同时,为了让产品口味更好,理象国“东奔西走”,遍寻优质原料。例如,在看似简单的水饺中,就集结了黑猪肉、干贝、白对虾仁、玉米等地方优质食材。

因此,无论从外观、类型丰富度,还是口感,理象国都高度契合年轻人消费者对品质的追求。从外观来看,理象国的饺子、馄饨等,饱满规整,造型精美,令人垂涎;从类别来看,理象国涵盖了水饺、馄饨、抄手、汤圆、包子、豆花等多个系列产品,丰富多样,能满足不同消费者的个性化需求;从口感来看,理象国不仅还原了食物原味,鲜香好吃,还做到了“犹如现包,不像速冻”。

凭借真材实料及口味创新,理象国成功俘获了大量年轻消费者,为他们带去了抚慰身心的简餐美食,精准解决了年轻人群体的生活痛点,也因此使品牌走势持续向好,迎来高速增长。

成绩斐然,新锐品牌理象国前路可期

据了解,理象国自2020年9月15日上线以来,拿下了“上线99天,天猫销售额水饺行业第一”“天猫美食2020年度创新突破奖”等认可,并且旗下9款产品荣获被誉为“舌尖奥斯卡”的比利时ITI国际大奖“国际美味奖章”。

理象国打破了人们对简餐的传统认知,将简餐提升到了比拼品质、创新的新阶段,并且还把烹饪所自带的中国人独有的“烟火气”,带向了习惯了外卖、速食的年轻人,给他们提供了更多的生活新选择,这也正是理象国火爆出圈的主要原因。

此外,纵观理象国的兴起之路,品质固然是根本,但也离不开理象国与年轻人深度交流的品牌诚意和对年轻用户需求的深入洞察。从长沙草莓音乐节,到成都AYO音乐节,理象国将传统的中国美食与潮流玩法相融汇,不仅满足了年轻人的社交需求,让年轻人玩出了潮流时尚和个性自我,还成功让健康美味的新式简餐火出圈,赢得了大量品牌好感度。

不仅如此,理象国在代言人的选择方面,也颇为巧妙。在业界,姜文是对作品有着超高要求的导演及演员,其对艺术作品的匠心追求,与理象国不谋而合。两者的联手,不仅是对“品质”的进一步诠释,也是代言人与品牌之间的相互认可。对理象国来说,更是品牌形象的立体展现。

美味的产品不仅在创新之措达到了饮食理念的跃进,更是让渴望健康生活的年轻人新添一份烟火气,加上契合品牌理念的咖位代言人,因此,掌握了解锁新消费增长密码的理象国,火得有迹可循,也顺理成章。当然,随着消费趋势的不断变化,年轻人们的消费理念和消费习惯也会随之改变,对品牌来说,挑战时刻存在。但相信以品质和创新突围的理象国,会在未来持续为我们创造惊喜。

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