近年来，汽车产业电动化热潮迭起，新能源汽车保有量逐年上升。从2016年到2020年，仅仅5年时间，新能源汽车市场规模扩大了4倍多，新能源车主群体已经成为一支不容小觑的新兴消费群体。国内专业的数据智能服务商每日互动（股票代码：300766）依托其全网大数据，使用旗下人群洞察工具"个灯数盘"筛选出安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群，并对其进行了深入洞察。

新能源车主多奶爸奶妈，二胎父母占比高

每日互动大数据显示，相比燃油车车主人群，新能源车主群体的"母婴"和"二胎父母"属性更加突出。一般来说，有娃的家庭尤其是二胎家庭在购车时会将车内空间大小作为优先级更高的考量因素。很多新能源汽车品牌推出了6座、7座的车型，不仅拥有更宽敞的乘坐空间与储物空间，而且相比燃油汽车，还强调高性价比、低能耗和舒适度，自然也就成为很多有娃和二胎家庭的购车首选。

不少新能源车主也开BBA，家里不止一辆车

每日互动使用个灯数盘对新能源车主的线上应用偏好进行了分析，发现不少新能源车主还同时安装了宝马、奔驰、奥迪等高端燃油汽车品牌的App，比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等，这说明很多新能源车主同时也是BBA车主，新能源车并非他们家里唯一的一辆车。

新能源车主爱炒股，精打细算、奢侈消费两不误

同时，每日互动大数据表明，新能源车主尤其爱炒股，对富途牛牛、雪球股票、腾讯自选股、陆金所等炒股类App的安装偏好要远高于燃油车车主。在消费方面，新能源车主可谓精打细算和奢侈消费两不误。我们发现很多新能源车主安装了FarFetch发发奇和寺库奢侈品等奢侈购物类App，同时也普遍安装什么值得买和盖得排行等精明比价类App。他们有充足的经济实力作为底气，买得起单价高昂的奢侈品，但在花钱的时候也不是"大手大脚"，而是会多方比价，关注优惠和打折信息，精明得很。

新能源车主热衷智能科技，深度沉浸5G和万物互联

新能源汽车行业的发展离不开技术创新和变革。而购买新能源汽车的用户，大多也是走在科技潮流的前线，是各种智能设备的深度爱好者。

每日互动大数据显示，超一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智能手机在高端新能源车主中的覆盖率要远远高于全量人群，高达5G智能手机在全量人群中覆盖率的近3倍。

相较燃油车车主，新能源车主们对互联网的沉浸度也更为显著。从娱乐到家居生活再到健康管理，新能源车主已经全面使用智能音箱、无人机、扫地机器人、智能手表等各式各样的智能设备和科技产品，率先体验万物互联时代下的全新生活方式。

新能源车主追港剧，偏爱荔枝FM，为大牌听歌装备"发烧"

经常使用伴随性媒介以及电台、听书类App，是车主们的一大特征。每日互动大数据显示，相比燃油车车主，新能源车主人群在媒介方面的偏好是更喜欢的电台类App是荔枝FM和蜻蜓FM，更爱的听书类App则是喜马拉雅和番茄畅听。

同时，每日互动通过数据发现，新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求，对Bose connect应用的安装率更高，在"听歌"方面舍得花钱，也是非常懂得放松和愉悦自我的一群人。

可以看到，新能源车主的兴趣爱好相当广泛。通过对属性特征、兴趣特征、媒体应用偏好等进行了立体洞察,每日互动希望帮助各品牌主了解新能源车主的多维度特征，为后续针对性制定营销策略、升级服务体验提供数据支撑和科学依据。

注：本文所指的新能源车主群体指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群；燃油车车主人群指的则是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。

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