继大洋洲、南美洲之行后，2024五粮液“和美全球行”再次来到“日落之地”欧洲，与喜爱中国白酒的粉丝们一道，共飨来自东方的“和美”韵味。

9月中下旬，2024五粮液“和美全球行”全面深入欧洲，与意大利、奥地利、法国的消费者、合作商及知名品牌联动，进一步提升和强化中国白酒在海外的影响力，让“和美”文化深入到欧洲腹地。

“作为中国白酒国际化的排头兵，五粮液在很早以前，便在欧洲组建了营销中心。此次五粮液‘和美全球行’系列活动再次深入欧洲，是五粮液国际化战略的重要动作，中国白酒需要更多的‘五粮液’们共同行动起来，构筑白酒的国际化阵线。”有资深业内人士表示。

01“和美全球行”深入意、奥、法，五粮液欧洲匠心宠粉

当地时间9月16日-25日，全新升级的2024年五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动先后深入欧洲意大利、奥地利、法国三大欧洲国家，与当地的顶尖组织机构、知名品牌和国际友人一道，深入开展文化交流、品牌对话、技术合作、艺术展览等一系列活动，再次让欧洲消费者感受到了来自东方的“和美”魅力。

9月中旬，2024年五粮液“和美全球行”来到意大利。东方匠心工艺代表五粮液，与意大利悠久积淀的奢侈品品牌宝格丽（BVLGARI）“顶峰相遇”，展开跨界交流与合作探索，为未来工艺注入无限灵感可能。双方探讨了未来五粮液进驻宝格丽酒店的可行性方案，为此后的商业合作奠定了良好的基础。

此行，五粮液还与1926年便诞生于意大利著名银器品牌GANCI进行了深度探访和交流，双方对坚持手工铸造，承袭匠人匠心的一致追求将为进一步深化合作打下基础。

作为此次“和美全球行”意大利站的重要行程部分，五粮液还来到被誉为设计领域“大师诞生的摇篮”欧洲设计学院（IED），与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞，汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验，为加快高质量发展成果落地转化注入新动能。

在中国（四川）—奥地利经贸合作交流会期间，作为推介会四川代表团核心成员，五粮液带来了和美四川、五粮液·紫气东来、五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品，让奥地利消费者体验到了来自东方的“和美”佳酿。

“以酒为媒，和美与共。五粮液，不止于酒。我们致力于通过高品质的产品，为全球消费者带来更加美好、愉悦的生活体验。”五粮液集团公司监事会主席郭叙雷在交流会上表示。

当地时间9月22日-24日，2024五粮液“和美全球行”系列活动之“千年传承·和美世界”中法艺术作品展在巴黎开启。

今年正值中法建交60周年和中法文化旅游年，在五粮液中法艺术作品展启动仪式上，五粮液集团（股份）董事长曾从钦在视频致辞中表示：“秉承‘和美’的品牌核心价值理念，五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。”

他表示，站在中法两国新甲子的历史性起点，五粮液愿继续做好中法文化、经贸和友谊新篇章的见证者、参与者、推动者，以美酒激荡灵感，以艺术激发共鸣，为世界文明百花园的姹紫嫣红贡献和美力量。

“五粮液深入到欧洲最为时尚、代表性最强的三国中，去展示自己的魅力和价值，这是中国白酒行业的领袖级品牌的有为之举。奥、意、法在欧洲腹地，各自都有着不俗的影响力，五粮液选择这三国进行重点突破，是十分明智的，无疑将起到事半功倍的效果。”有资深业内人士认为。

02创新中国白酒文化表达，五粮液与全球消费者“共和美”

“和美全球行”法国站活动中，五粮液还与米其林指南签署合作协议，五粮液正式成为米其林指南全球唯一白酒合作伙伴。“顶级酒”配“顶级餐”，双方将继续携手，为全球消费者带来更多元、更创新的味蕾体验，为中国白酒的全球拓展注入新的活力。

《酒眼观酒》了解到，此次与米其林指南合作，双方将在欧洲、美洲、亚洲的十几个国家（地区）开展年度品牌联名合作，提升五粮液在全球市场的品牌影响力。同时，五粮液将作为官方合作伙伴参与米其林指南发布会，在国际舞台上展示品牌形象。

这些合作，包括联合举办高端晚宴，由当地米其林指南餐厅以五粮液白酒为核心元素创作特制菜单，推动五粮液白酒与多元美食文化的跨界融合。举办以五粮液白酒文化为主题的大师课程，让多元美食文化与五粮液白酒的碰撞，提高米其林餐厅大厨对五粮液白酒的知识水平，向全球美食界推广中国白酒文化。

这便是五粮液创新白酒文化表达的探索与方式，让白酒文化切实深入到海外主流国家的主流文化圈，以实现文化的共荣与互通，推动白酒的全球化进程。

除此之外，《酒眼观酒》还了解到，五粮液创新白酒文化的另外一种更为直接的方式，那就是与欧洲主流酒企一道，联合开发更契合海外消费者的酒类产品，诞生于意大利的全球第六大高端烈酒集团金巴厘集团（Campari Group）便是其中之一。

2023年，五粮液与金巴厘集团共创的五谷罗尼（Wugroni），开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式。

2024“内格罗尼周”,金巴厘与五粮液共同庆贺五谷罗尼鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”。期间，五谷罗尼在美国、中国（含内地和香港、澳门地区）、意大利、法国、德国、新加坡、英国等7个国家700余家酒吧推出。

“五粮液一直是行业里面最努力、最勤奋的企业之一，早在上个世纪90年代就在十分努力地开发海外市场，并且一直坚持到现在。如今，他们与国外顶级酒类企业合作，加大了对欧洲、亚太和美洲市场的开发力度，还研发了五谷罗尼这样经典的专属产品，硬生生趟出了一条路来。”品牌管理专家、九度咨询董事长马斐对五粮液的创举颇为赞同。

近年来，五粮液在世界各地持续开展“和美全球行”系列活动，助力全球经济和人文交流。

《酒眼观酒》认为，此次“和美全球行”欧洲行背后的深层逻辑，是中国白酒对海外市场需求加大深入洞察和重点布局的表现。以五粮液为代表的名酒企业，把海外市场开辟为“第二市场”，以实现产能的海外输出，扩大白酒的市场边际。

在此过程中，文化被赋予了先锋大将的角色。而作为“和美”文化的首创者和践行者，五粮液把“和美”文化以“全球行”的方式具象化，助力全球不同文明和美共生、各美其美，实现文化、价值、消费的和美共融。

特别地，与米其林、金巴厘集团、欧洲设计学院等顶级品牌、顶级机构的合作，五粮液“和美全球行”IP以及“和合共生、美美与共”的价值理念，正在以新潮方式创新中国白酒文化表达，提升世界对中国白酒的认知与体验，加速引领中国白酒走向国际舞台。

“五粮液的认真、务实、求进，大家都是看得到的，充分展现了白酒领袖级品牌的企业价值和产业担当。白酒出海，五粮液功不可没。”业内人士认为。

产品观察：

“五谷罗尼”是由五粮液与金巴厘双方品牌合作共创的一款全新“内格罗尼系”鸡尾酒，在保留金巴利及内格罗尼经典特质的同时，用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒，增添了一抹香醇的回甘。

“五谷罗尼”鸡尾酒的标准配方为：五谷颂（40度）20毫升，金巴利苦味利口酒25毫升，仙山露红味美思40毫升，并加以冰块与新鲜橙皮。闻香上富含菠萝干、橙皮、青柠果干及蒸熟的谷物芬芳，口味上柑橘类油脂香气充沛，伴有焦糖、丁香、肉豆蔻、肉桂的等风味，并收于艾草及芳香植物根茎等微苦味。

据悉，“五谷颂”及“五谷罗尼”在专业垂类领域备受好评，“五谷罗尼”这款鸡尾酒是有主流鸡尾酒专业标准体系的血统，通过以专业人士（调酒师、侍酒师等）的认可，有望带动C端消费群体的喜爱。

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