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和美“香遇”欧洲三国,“大国浓香”引领白酒出海新通路

在当今经济全球化的浪潮下,中国白酒品牌出海不再是一部“独奏曲”,而是与世界各国多元交流、多态融合、多维互通的“交响乐”。

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当地时间9月16日-25日,2024年五粮液“和美全球行”全新升级,先后走进欧洲的意大利、奥地利、法国,以“和美”文化为核心,以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体,开展一系列的对话交流和跨界合作活动,向世界持续展现“大国浓香”魅力,讲好中国白酒新故事。

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和美“香遇”欧洲三国,文化互鉴促多元融合

在浩瀚的历史长河中,不同的土地滋养着各自璀璨的文明,为其嵌入独特的文化基因,也培育出众多世界顶尖的优秀文化和品牌代表。

如今,五粮液“和美全球行”从长江首城、“中国酒都”宜宾出发,跨越万里山海之遥,先后飘香意大利米兰、奥地利维也纳和法国巴黎,在多元文化的交流互鉴和创新表达中,生动展现“和美”文化内涵和中国白酒魅力。

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在酒说看来,五粮液以开放融合与互鉴互通的积极姿态,主动融入世界文明大潮中,着力促进中西文化对话与交流,共享互利共赢的发展机遇。

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比如,五粮液与欧洲设计学院进行技术交流、经验分享、思想碰撞,从中汲取和交流产品设计、工艺传承等智慧与经验;通过与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流,汲取全球顶级品牌的经营理念,探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作;参观交流意大利银器品牌GANCI米兰总部,双方对手工技艺、匠人匠心精神的有着高度契合与价值共鸣。

与此同时,五粮液持续弘扬优秀传统文化,在同一轮圆月的见证下,不断续写品牌出海更出彩的新故事。

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活动期间恰逢中秋佳节,五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”,精彩亮相米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴,现场不仅有香飘全场的五粮美酒,还有精心定制的五粮液月饼、以五粮浓香白酒“五谷颂”为基酒精心调制的鸡尾酒,倾情演唱的《长江之歌》……这一刻,五粮液为“和美文化”注入更暖心的温度、更深厚的情感。

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文化交融同频共振,和美共鸣更入心

文化是一种“看不见的力量”,也是品牌跨越国界、穿越时空的重要引擎,是与消费者深度沟通、同频共振的关键纽带。

当前,面对不同国家、不同地区的市场特点和消费需求,五粮液全面升级“和美全球行”,不同于其他品牌单一维度、单向输出的文化传播、产品展示,而是将“和美”文化进行多元融合与创新演绎,持续激发品牌与消费者的和美共鸣。

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产品创新方面,此次五粮液“和美全球行”走进意大利站,正值“2024内格罗尼周”。五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘(Campari)深度联手,“五谷罗尼”鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”,还全力推动其在中国(包含内地及中国香港、中国澳门)、美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国在内的7个国家及地区700余家主流酒吧上新,助力五粮液深度融入国际化消费场景。

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品牌跨界方面,五粮液与米其林指南这一百年传奇品牌战略携手,成为米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。这不仅体现了双方在匠心传承、品质坚守、极致味蕾等方面的追求高度契合,更以顶尖美食与美酒的双向奔赴,打造“舌尖盛宴”的合作新范式,为全球消费者带来卓越的品质体验。

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文化互鉴方面,五粮液在法国巴黎以“千年传承 和美世界”为题,开启中法艺术作品展,汇集了中法书法、绘画、雕塑领域的顶尖艺术家作品参展,五粮液书画作品中部分珍藏代表作首次亮相海外。这成为中国白酒国际化的又一生动写照,也是五粮液“和美”文化多元融合、多维互通的创新表达。

整体来看,五粮液“和美全球行”将“和美”文化的价值主张,融入一场场高规格、高水平、高质量的跨国交流活动,让其获得更立体、更多元和更具象化的传播,在潜移默化中深入人心,更好地促进民心互通、文化共融、和美共生。

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用好世界共通语言,讲好“大国浓香”新故事

美酒、艺术、音乐、时尚和美食等,都属于世界共通的文化语言,以美酒美食为媒,以文化艺术为桥,五粮液多维度展现其“和合共生,美美与共”的文化内涵与价值理念。

因为世界共通语言在情感共鸣、审美共通、社交功能、文化传承和创新融合等方面,都具有跨越文化和地域界限的能力,同时目标受众群体有较高重合度,具有高端品味和高级审美,致力于追求美好生活方式。

五粮液聚力打造“和美全球行”IP,以丰富多彩、形式各异且独具特色的艺术呈现和创新实践,跨越国界推广品牌文化和跨界联动,有助于传播中国白酒文化,增强海外消费者对五粮液的品牌关注度和文化认同感,为中国白酒国际化提供有力支持。

正如五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在视频致辞中表示,秉承“和美”理念,五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。

以“和美”文化为引领,“大国浓香”助力经贸交流合作。活动期间,2024五粮液精彩亮相中国(四川)—奥地利联邦商会企业对接活动和中国(四川)—法国经贸合作交流会,积极融入四川省产业发展大局,展示四川名片、川酒龙头的风采,加快中国白酒国际化的步伐。

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作为中国白酒“出海”的典范,五粮液以全球视野和战略眼光,坚定加速海外布局,融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内高端平台,持续开展“和美全球行”主题活动,品牌足迹已覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲等多个重要国家和地区。

多元跨界融合,“和美”文化赋能。当前,五粮液正以“和美”为核心理念,以更加开放包容的姿态拥抱世界,加快白酒与艺术、时尚、美学等多元文化的碰撞交融,向世界持续讲好中国白酒故事,为白酒国际化进程开拓更广阔未来。

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