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五粮液X《中餐厅》“香遇”巴黎奥运,以创新表达赋能和美文化

一座美丽的巴黎都市,一场精彩的奥运赛事,一瓶醇香的五粮美酒。

8月9日,由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》正式迎来第四期更新。正值巴黎奥运会期间,黄晓明、尹正、胡一天、虞书欣等8位嘉宾组成的青春合伙人,在唯美的塞纳河畔携手“大国浓香”五粮液,为中国奥运健儿庆祝佳绩的同时,共同开启“中餐出海”的新篇章。

自《中餐厅8》节目首播以来,便获得观众和网友的一致好评,与五粮液的和美携手更成为当下热门IP。尤其是中餐厅团队在巴黎街头分发中国龙T恤,一起为中国奥运健儿加油,更是向世界传达出五粮液“和合共生,美美与共”的“和美”理念,再次绽放“大国浓香 和美五粮”的深厚文化魅力。

五粮液X《中餐厅》赢赞巴黎奥运

跨界CP强势出圈,践行“和美”之道

“答中国骄傲知识,赢五粮液大奖”、游逛莫奈花园、前往巴黎街头分发中国龙T恤......在《中餐厅8》第四期中,青春合伙人们携手五粮液再出发,充分融合东方美食、美酒与奥运元素,以和美之道为中国奥运健儿加油。

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与此同时,在巴黎奥运会闭幕期间,还用五粮液庆祝奥运周营业成功,共同庆祝中国奥运健儿再创佳绩。五粮液以匠心独具的品质,致敬奥林匹克精神的同时,也让“和合共生,美美与共”的和美文化深入全球人民内心。

近年来,中国白酒“出海”动作频频,以五粮液为代表的中国头部白酒品牌,积极探索白酒国际化发展道路。五粮液与《中餐厅》的跨界CP就为白酒产业提供了一份鲜活的范本参考,打开了白酒文化传播的国际化视野与思路,演绎一场传递“和美”的跨国文化秀。

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今年正值中法建交60周年暨中法文化旅游年,巴黎作为第33届夏季奥林匹克运动会举办之地,成为全球瞩目的焦点。五粮液携手《中餐厅8》来到巴黎,紧紧抓住热点营销的时间窗口,打造与品牌的完美契合点,率先打响品牌营销战役,大大强化了白酒品牌与文化输出的“破圈”势能。

以酒为媒,以酒载道。五粮液深谙美食美酒作为全世界通用语言的神奇魅力,携手《中餐厅》打卡法国,以东方美食为全球对话窗口,以东方美酒为世界沟通桥梁,通过餐酒结合的场景化打造,以及对奥运赛事的热点融入,向海外朋友传递和美理念,讲述和美文化价值与中华白酒故事。

创新白酒文化表达方式

持续“讲好中国故事”

白酒的内涵与价值在于经久不衰的文化魅力。五粮液与《中餐厅》的联袂,让世界看到了中国白酒“讲好中国故事”的创新。事实上,在探索白酒文化的多元表达方式上,五粮液在白酒产业中一直践行着“领头雁”的责任与担当。

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无论是与《中餐厅》、米其林组成“美食美酒CP”,向世界传递和美文化;还是与《来者何人》《歌手2024》实现武术与音乐的跨界联动;亦或深度参与央视“春晚”“秋晚”;甚至连续举办三届“和美文化节”,五粮液都紧跟时代步伐,不断创新白酒文化表达方式,向消费者传递“大国浓香,和美五粮”的文化主张、价值取向、精神标识。

一系列创新举措,体现出五粮液对和美生活的倡导,以及为消费者创造和美幸福生活的生动实践,不断放大“和美”价值主张的品牌势能。

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如今,中国白酒已经开启国际化新征程。而文化作为白酒走向世界舞台的核心价值之一,成为五粮液“讲好中国故事”的关键。以酒为媒、以酒载道、依酒兴文,五粮液不仅努力将拓展海外市场与各类外事资源相融合,还创新探索白酒文化表达,在“和美”理念指引下,走进服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等高端平台,举办“和美全球行”系列活动等,不断向世界讲好五粮液故事、讲好中国故事。

可见,通过对创新白酒文化表达方式的探索,五粮液不仅实现“大国浓香,和美五粮”的品牌文化传播,还强化了消费者与品牌之间的衔接与共鸣,更提升了和美文化的创新表达力,不断书写“大国浓香 和美五粮”新篇章。

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