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海尔埃及生态园正式开园,深化本土战略为持续增长提供新动力

当地时间5月2日上午9点,位于斋月十日城的海尔埃及生态园正式开园。埃及总统、中国驻埃及大使、海尔相关人员、中资与埃资企业代表、经销商及用户等各界人士现场见证开园时刻。

园区启幕 中东非地区首个数字孪生生态园区

海尔埃及生态园占地20万平方米,设计总产能将超150万台。今年3月已试投产的一期项目,包括空调、电视产业,加上5月投产的洗衣机,总产能超百万台。在建的二期项目主要包括冰箱、冷柜等品类。

海尔旗下海纳云以数字科技赋能,将园区打造成为中东非地区首个数字孪生生态园区。园区全要素和全流程可视可控,不仅能优化资源配置和管理决策,还能精准分析园区水电等能耗情况,有效节能。

此次埃及生态园开园,是海尔深化中东非市场的关键一步,也是全球化创牌的又一里程碑事件。

Q1埃及市场收入翻番  新园区为持续增长提供新动力

埃及生态园的开园,将继续深化海尔在埃及市场的本土化战略,助力市场的增长与品牌的引领。

埃及生态园一期项目生产的产品将率先满足埃及市场:比如,针对埃及的高温天气,海尔埃及生态园生产的ECO Inverter系列家用空调,采用国际认可的R32环保高效冷媒,主打节能省电,即便是在53°C的高温下也能稳定运行不停机。同时,该系列空调均配备了HaiSmart智慧控制功能,极大丰富了用户的空调使用场景。

在埃及生态园开园前,海尔在埃及市场已经实现了高增长:2024年一季度埃及市场收入实现翻番增长,且海尔牌价格指数达到150以上,领先行业。其中,海尔洗衣机主要销售中高端型号,979系列高端滚筒已经实现销量增长200%,价格指数高达166。这些针对埃及市场供应的产品,将为海尔在埃及市场的持续增长提供新的动力。

“辐射”中东非  三年翻番增长,增速领跑行业

除了满足埃及本土市场外,海尔埃及生态园还将“辐射”周边国家近20亿人口的中东非市场,实现持续引领。

中东非地区的用户有着自己独特的生活习惯与家电需求。例如,沙特消费者穿大袍子,海尔因此推出了带有“abaya care”大袍子洗程序的超大筒径洗衣机,可以一次性洗多件长袍;针对非洲绝大部分地区供电不稳的现状,推出了发电机空调,可以在停电时保证大空间里的远距离送风……

同时,海尔不断拓宽营销与服务渠道,完善终端布局,在阿联酋、坦桑尼亚、肯尼亚等多个重点市场建立品牌体验店,为用户零距离体验海尔高端产品提供新触点,拉近与用户距离的同时提升品牌口碑。

数据显示,目前在中东非,海尔已实现三年翻番增长,增速领跑行业。

“三位一体”战略布局  持续满足全球用户需求

海尔已成为全球领先的家电品牌。据2024年欧睿国际数据显示,海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

在北美 GE Appliances成行业引领的家电企业;

在欧洲 海尔智家连续八年市场增速最快;

在澳新 份额达14.6%,区域第一;

在南亚 巴基斯坦连续9年市场第一,印度跃居市场前三;

在东南亚 泰国空调、冷柜市场第一,越南洗衣机份额超20%,行业第一;

在日本 冰冷洗实现引领,loT社区洗业务活跃用户超200万。

海尔一系列全球化成果的取得离不开“三位一体”的全球化战略布局。即针对全球不同地区的用户的需求,实行本土化研发、本土化制造和本土化营销。

自2020年在非洲开启高端创牌之路,到海尔埃及生态园开园,海尔持续深化在埃及市场的本土化战略,不断创新满足当地用户需求的新品。对当地差异化用户需求的满足,为海尔的全球创牌之路注入了持续动力。

从中东非到全球,海尔全球化的步伐向更深更实迈进,更快、更方便、更个性化的满足全球用户的需求。未来我们将持续通过全球布局实现全球创牌、全球引领。


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