7月3到4日，由化妆品观察、CiE美妆创新展主办的2023（第十六届）中国化妆品大会在国家会展中心（上海）圆满落幕。本届大会以“信仰之跃”为主题，设主论坛、围绕“产品”“营销”“渠道”三大版块设功效护肤论坛、营销创新论坛、直播电商论坛等分论坛共12大论坛，共88位行业嘉宾重磅登台分享，以思想洞察未来趋势，用行动提振行业信心。

中国化妆品大会走过16届，一直是产业领袖思想发布的主舞台，凭借高规格的嘉宾阵容和前瞻性的议题设置，为无数从业者提供思想启迪和资源赋能，是中国化妆品产业的趋势风向标和资源连接场。

为期2天的大会，共吸引3000多名观众到场，主论坛和各大分论坛座无虚席，观众规模和论坛数量及质量创历史新高，再一次见证了中国化妆品大会在业内的影响力。

主论坛：从历史走向未来

在7月3日的主论坛上，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，东方美谷企业集团股份有限公司党委书记、董事长周如意，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生，珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友，贝豪集团CEO梁宏丽，玛丽黛佳创始人崔晓红，Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶，法国BETC设计公司创始人CHRISTOPHE PRADÈRE等16位演讲嘉宾登台演讲，分享自己的企业经营思路及美妆行业趋势。而其中，用户洞察、线下价值、文化输出等词语被他们多次提及。

品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏表示：2021年迎来《化妆品监督管理条例》的颁布，意味着中国化妆品产业将迎来“光荣与梦想”的历史时刻。而在产业发展中，没有一个企业是孤岛，企业的发展一定是与他人、与环境、生态息息相关。因此，企业需要有和谐、共生的产业生态观。

潘秋生表示：过去2-3年，上海家化开始了品牌重塑和驱动增长。产品力上洞察消费者需求驱动研发，营销上通过多维度IP合作、品牌代言人、达播矩阵等实现突破，渠道上用数字化赋能线上线下渠道。

方玉友认为，珀莱雅穿越周期的核心公式是：穿越周期=战略力×品牌力×企业家精神。在品牌力层面，目前，珀莱雅构建了大众精致护肤、彩妆、高端功效护肤和洗护为主体的多品牌矩阵。“彩棠、Off&Relax、悦芙媞等品牌都取得了不错增长，未来3-5年，每个品牌将会有更大的发展空间。”方玉友表示。

（大会部分演讲嘉宾）

崔晓红则分享了玛丽黛佳做品牌的心法，“不要做传统企业，而是要做有传统的企业。”她认为，企业从洞察到交付，应创造一个创新系统：对生活方式的前瞻判断与推演；对用户场景的深入了解和感同身受；对实现产品的先进技术能力以及对高效履约的先进交付能力。

Spes诗裴丝创始人兼CEO郑如晶及方里FUNNY ELVES品牌创始人杨菊都表达了对用户洞察的重视。“品类并不是指产品分类，而是消费者脑海中需求的映射。”郑如晶表示，从第一天开始，Spes就关注用户的场景、需求，做了非常多从内容到产品、人群的卖点拆分。杨菊认为：“望向用户的需求，才是企业经营最直接的本质，当用户需要我们，用户不抛弃我们，企业才永远不会死。”

功效护肤论坛：功效护肤品的核心还是卷“技术”

功效护肤的风，在中国化妆品行业越吹越劲。伟博海泰、晟薇药业、乐美达等国内功效护肤领域头部ODM企业分享了自己的独家技术和核心成分。稀物集研发总监胡露进一步表示，中国成分可助推提升本土品牌差异化竞争力。

原料创新论坛：合成生物学是未来原料创新一大方向

态创生物首席科学家吴奕瑞教授、中科欣扬合成生物学应用研究中心负责人吴孜博士、中科光谷技术经理项威等多位专家共同指出：合成生物学可以实现新原料的高效创新和产业化，成为本土企业与国际巨头竞争的突破口。

新品开发论坛：新品开发重成分精简、安全高效

当消费需求快速变化、流行趋势转瞬即逝，品牌如何可持续地开发新品？上海友仁总经理王璞、仪玳集团副总&研发总工程师洪伟章共同指出，当前护肤开发的趋势讲究成分精简、安全高效；英敏特客户成功与洞察副总监刁洁慧则表达产品开发还需注重现代人情绪价值。而洗护品牌Off&Relax首席研发官杨建中认为，纯净洗护是洗护品类未来发展一大趋势；帝斯曼-芬美意中国高级香水中心市场总监史晓晴则看好未来国产香水香氛赛道。

创意设计论坛：消费品正处美学创新的黄金十年

美妆，是一个兼具功能诉求和情绪诉求的品类。行业卷研发的同时，还应将产品审美力和设计力提到与之相匹配的高度。西北工业大学教授、博士生导师余隋怀表示：“消费品融合创新，需要将更多精力和资源投向体验和精神式的文化融合。”上海家化设计总监徐军认为：“美业的持续发展和突破需要科学之真和艺术之美相结合。”阿里巴巴商品设计孵化中心AIGC商业化负责人黄追阳及上麒广告总经理杨正华都不约而同谈到，设计要积极拥抱AI，提升效率。

营销创新论坛：美妆品牌营销全面升级

流量见顶及碎片化的背景下，营销方式在不断演变。Beauty Streams世界美妆产业智库全球合伙人王茁认为，中国美妆品牌营销底层逻辑正发生“范式变革”：从信息化到数智化，从信息化到数智化，从财务绩效（Profit）到ESG（环境/社会责任/公司治理）。“忽视了任何一个，都无法取得营销的进步。”腾讯广告美妆行业负责人王艺、不息品牌管理创始人张玉虎分享了视频号以及小红书平台的运营思路。而随着AI科技在美妆行业的应用，玩美移动中国区总经理何凌再次强调科技的重要性，她表示，在美妆行业，大概有五分之一以上的品牌已经开始应用虚拟试妆、AI测肤等个性化形式辅助销售。

直播电商论坛：迈向个性化、专业化

毋庸置疑，直播电商已经成为当下品牌方值得深耕的重要渠道之一。抖音电商综合业务美妆个护行业总监邝金星介绍了入局抖音的三个步骤：发挥自身的供给优势，持续上架优质商品；把握货架场机遇，参与平台活动加速冷启动；布局全域内容经营，提升生意规模。交个朋友高级运营总监孙月谈交个朋友直播间的选品逻辑：“品牌够硬、产品质量过关、评价有口皆碑、销量数据求真、价格多维比较折扣真实。”

KOL增长论坛：坚持长期主义才能走得更远

当下，越卷越烈的美妆红人经济如今已是一片红海，如何进行内容创新、坚持长期主义是不容回避的问题。五月美妆联合创始人高跃洋表示，“内容是第一生产力，持续的内容生产力是自孵化MCN的底牌。”缇苏VP王倩指出，“基础的美垂干货内容已经被用户所熟知，下一阶段需要对标教育，需要‘寓教于乐’”。美妆博主@是书瑶呀分享，“单次合作和单次爆发对品牌和博主来说并不一定是件好事，深入了解，长期合作，才能帮助品牌越走越远。”成分博主@鸡哥扒成分认为，要用过硬的专业知识去打动粉丝，打动品牌，“品宣和带货相辅相成才能走得更远”。

新零售论坛：积极拥抱年轻人

随着Z世代崛起和消费场景/形式多元化，美妆零售迎来新变局。在至外toWild品牌创始人文木和好特卖联合创始人张宁看来，新零售背景下，消费者需求已经从产品功效转向情绪价值。WOW COLOUR CEO陈春晏表示，WOW COLOUR “将爱美、完美文化融入线下门店，源源不断的创意拓展爱试、爱逛、爱买 新场景”，最终与年轻人打成一片。葱葱商店主理人张宁表示，葱葱商店从Z世代的视觉偏好出发，根据季节变化推出不同的礼物主题，通过多种形式与年轻人进行深度互动。

CS零售创新论坛：终极信仰是品牌化

今年以来，CS渠道复苏趋势明显，再度重回行业视野，但仍面临流量消退和持续增长乏力的掣肘。 “CS渠道的终极信仰是品牌化。”资深美妆零售专家、CS渠道行业资深顾问朱虎诚表示，品牌是消费者购买决策的核心，能直接带来成交和转化，是真正值得珍惜与重视的资产。

泊伊美汇CEO、联合创始人李恒以泊伊美汇为例，从品牌定位系统、产品策略、视觉识别系统、销售策略、传播策略多个维度出发，呈现了零售店铺品牌化的实践之路；宁波焕美创始人段纬国分析当前零售环境下，化妆品门店应该如何聚焦人效，提高效能；杭州晨玥采购经理李艺晨认为，当下美妆零售的内容应该从传统的“海陆空”（即吊旗、地贴、单页）向视频号和社群转变，在选品上注重品牌性，以复购率优先。LIZZY CLUB创始人王晶鉴于7年私域实战经验分享，私域真正贩卖的，是“自己”，是产品，是场景和氛围。

除了主论坛和以上9大平行分论坛外，专攻CS渠道的彩妆品牌YOSHI宥希的新品发布会在大会同期举行，创始人刘猛及YOSHI核心团队讲述YOSHI品牌背后的故事同时发布CS渠道最新渠道运营策略。

此外，由中国香料香精化妆品工业协会数字美妆专业委员会主办，中国香料香精化妆品工业协会指导，伊斯佳股份承办的首届化妆品个性化服务科技论坛在大会同期举行，伊斯佳股份董事、欧莱雅、华熙生物、上海家化等重磅嘉宾围绕化妆品个性化定制展开精彩分享，由中国香料香精化妆品工业协会组织起草、伊斯佳发起的《化妆品个性化服务指南》团标立项也正式启动，标志着化妆品个性化服务正式迈入标准化时代。

2023中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典暨品观“老友记”高端社交晚宴大会首日同期举行，现场颁发“品牌”、“制造”和“渠道”共3大篇章10大奖项，致敬行业100+杰出企业。为了推动化妆品产业的蓬勃发展，东方美谷、白云美湾产业集群与品观进行了深度战略合作，上海市工业综合开发区有限公司党委书记李永杰、东方美谷集团有限公司党委副书记&总经理袁飞、广州白云区原政协副主席&区美湾办主任李恒丰与邓敏举行了签约仪式。

若想获得会议完整报道和演讲嘉宾完整版PPT，可关注“CiE美妆创新展”公众号（微信号：pinguancn）了解和领取。

2024CiE美妆创新展将于2024年3月27日-29日在杭州国际博览中心举办。9大展馆、90000㎡展区面积、1000+展商，40000+专业观众，预报名现已开启，请关注“CiE美妆创新展”公众号提前报名登记。

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