6月14日—16日，被誉为食品行业“达沃斯”的FBIF 2023食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展在深圳举办。逛展听会、茶歇品新、赏玩摇摆舞会等嗨点不断的活动设置让30000余观众在这3天内“过足了瘾”。

本届论坛以“再造奇迹”为主题，62000平方米的展览面积、超900家参展商、超5400家参展企业，强大专业的食品行业品牌阵容。其中，在酒主题街区，一个独特的展位以其亮眼的设计引得展台前人潮涌动，参展观众围桌论道、把酒言欢的热闹现场，让人错以为来到了成都路上的休闲小酒馆。这个看似“离经叛道”的展会“流量担当”，就是上海贵酒·十七光年！

1、两大新品亮相 又见展会“人气王”

自2016年以来，新酒饮一直是FBIF食品饮料创新论坛上的热门赛道，见证了其从升温、“大火”到回归“冷静”理性发展。

以“新势力”出圈，致力于融入消费者生活场景，成为目标客群表达生活态度新载体的上海贵酒（上交所股票代码：600696），本次展会更是派出了旗下低度酒品牌十七光年以及潮生活新白酒品牌最®酒两员大将，以摩登时尚的现代黄黑经典配色设计出现在经销商面前，耀眼夺目。

明黄现代感色调门头，加上“极简主义”线条质感设计，巧妙呼应了上海贵酒·十七光年玉竹茉莉味利口酒包装元素，电子背景板与产品展柜、座谈区，都极具摩登风格，对称的线条、框架不仅让空间大气宽广，也用黄、黑光渲染出时尚、个性的差异化饮酒环境，让人恍若置身炫酷摩登的酒吧夜场世界，这也体现了十七光年利口酒与头部夜场渠道适配性的场景化打造。

此次占据上海贵酒·十七光年展台核心位置的玉竹茉莉味利口酒，则是十七光年2023年推出的全新系列，2023成都春糖首秀时就凭借“口感+颜值”的双优体验迎来高光时刻。

据悉，此款利口酒添加来自欧洲进口伏特加，采用塔式蒸馏酿制，入口既有茉莉花香的浓郁，又有水果的酸甜之感，中后调则又缓缓展现出玉竹的芬芳气息，如若游龙，花香、果香、草本香层叠交织，给消费者以丰富多滋的味觉体验，吸引了众多行业人士和消费者驻足品鉴交流。

另一大主角上海贵酒·最®酒，作为一款“外观潮、内里实”的潮生活新白酒，则无论是外观还是内里都致力于符合年轻人所追求的生活新主张。再通过携手《乘风2023》以全域式泛娱乐营销触点进入年轻人的舆论场后，塑造了更加饱满、多元的上海贵酒品牌形象。

本次专业展会两大核心产品的亮相，直观展示了上海贵酒升级优化、引领年轻消费潮流的新酒饮产品结构，让经销商及消费者能够直接感受“十七光年、最®酒”的品质之美、差异化文化之美，赢来了流量与销量的全面爆发时刻。

2、线上线下一体化 营销和渠道双向发力

正如80、90后消费群体，主导完成了当下调和威士忌和单一麦芽威士忌在中国市场的势能转变，面对隐隐风起的利口酒市场，年轻一代同样可能完成利口酒品牌格局的颠覆。上海贵酒·十七光年要做的，就是抓住风口，向基酒延伸、向小众社交场景延伸、向甜美的口感延伸，以差异化品牌文化新价值，致力于成为这个市场的引领者。

对此，上海贵酒·十七光年给出的方案，就是“线上营销出圈，线下渠道硬实力破局”。

首先，在品牌上，目前中国利口酒市场的品牌化已趋近完善，百利、君度旗下都有非常庞大的利口酒阵营。但当前利口酒主要用途似乎还是更适用于鸡尾酒调制，在利口酒便利的日常饮品打造上，貌似尚未形成一套完整的针对年轻消费群体的品牌表达。

为此，上海贵酒·十七光年基于整合营销的创新系统思维，高举高打，通过贯穿利口酒的头部夜场场景打造实现了品牌曝光效果的更大化。在线上，十七光年通过热门综艺《乘风2023》为品牌快速占领市场打开新契机；并通过户外广告优势，比如登陆长沙IFS大屏、上海近铁城市广场户外大屏，不断引爆关注度，抢占年轻消费者心智。

线下，则通过携手全国多地头部夜场酒吧不断圈粉，比如此前携手北京知名俱乐部ONE THIRD、昆明南LiveHouse、郑州赤道LiveHouse，强化品牌认知的同时，也提升了品牌动销力；此次亮相FBIF2023，更是通过结识更多合作伙伴，为全速进驻头部夜场渠道蓄足能量。

总的来说，上海贵酒·十七光年线上线下渠道协同，打造赋能消费者话语权。通过亮相展会、举办活动等以自建场景聚拢起核心粉丝群，让其成为引领年轻人的时尚生活方式，同时启动全国大招商，布局全国20多个热门城市的酒吧、夜场等渠道，致力于实现品效合一，促进转化。

3、国内利口酒市场升温 十七光年何以强势切入？

新消费崛起的背后一定是对新需求的更好满足，而新需求背后一定是新人群的壮大，代际文化的更迭与进化。对当前的酒类消费行业，有两个趋势是不可逆的：一是年轻人逐渐在酒类消费场合拥有越来越多的话语权，他们的偏好、行为、习惯已经在酒类消费选择方面占据越来越重要的作用；二是消费的圈层化与多元化明显，估计很难再出现某个酒种“一家独大”的现象，多品类、多酒种“百花齐放”非常可能是未来酒业消费的常态。

这个时候，利口酒因为“适口、利口”的香甜口感、色彩鲜艳的美好外观，多样的饮用方式及适应酒吧、夜店、量贩式KTV练歌房的多种消费场景，逐步获得年轻消费者青睐，市场需求持续增加，市场规模不断扩大，成为年轻人酒饮消费的“新宠”。年轻人在哪儿？品牌就去哪里；年轻人喜欢什么，品牌就顺势生产什么；不追求尝试去教育，而是去顺势激发，这可能就是新酒饮赛道的生存法则。

上海贵酒·十七光年其实自诞生以来，一直致力于探索产品创新，尤其是围绕着广大年轻消费人群提供定位鲜明的专属产品：从之前的果味酒系列、起泡酒系列和气泡酒系列，都是在围绕年轻人消费需求做产品不断地丰富与创新。尤其是果味酒的大获成功，品牌认知度较高，这为年轻人接受利口酒新品打下了基础，因为“十七光年”本身就在这个赛道有认知、有积淀同时很专注。

2023年，上海贵酒·十七光年针对线下夜场酒吧渠道，强势打造利口酒系列，使得产品系列更为完善的同时，也将助推品牌占据更广阔的市场份额。通过亮相此次FBIF专业展会，无疑将助力上海贵酒·十七光年品牌声量实现更精准的触达，在行业内实现品牌价值的进一步跃迁与新的曝光，同时也给市场和经销商注入了强心剂。

在酒业发展的新周期，新酒饮品牌大浪淘沙的关键期，上海贵酒·十七光年通过频频亮相专业会展，围绕年轻人喜好做跨品类的产品矩阵组合，不仅仅实现了对市场需求的更充分满足，同时本身也是企业技术实力在线、产业资本雄厚的重要标志。因为在新酒饮赛道的长线竞争中，最终比拼的还是供应链等综合实力，是从原料、研发、生产、渠道通路、消费者数据等系统优势的竞争，唯有长期主义和持续创新，方能笑到最后。

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