随着各大社交网络及时事新闻的报道，“内卷”一词似乎已成为大家口中最为高频的词语。以口腔护理行业为例，具体到牙刷这类大众日常必需品来说，目前牙刷行业内的产品大部分缺少创新、缺少差异化、同质化极度严重。牙刷的创新主要集中牙刷的包装和功能上差异较小，同行间的竞争主要以价格竞争为主，这就会造成商家们陷入“比低价”的恶性循环，“低价进低价出”的内卷现象更是导致商家的利润空间被极大压缩，行业极度内卷！

破局的关键，不仅要创新，更要融合

目前，几乎所有行业、品类都在迎合新消费人群的悦己需求进行着产品创新；原本处于白热化竞争状态的牙刷行业更是如此。在牙刷功能性创新很难突破的情况下，新的创新方向更多来自消费者对于牙刷在主打功能卖点以外的情感属性和特性的需求。

比如近几年来火爆全网的“IP创新”产品，IP是情感的载体，它能够与人们产生文化和情感上的共鸣，最终实现价值认同，紧跟时代潮流创新产品内容，从而与受众产生情感共振，增强黏性，聚集广大的原有粉丝群影响更多个体，带来流量变现；凭借IP的知名度，可以收获更多消费人群而不仅是其粉丝。可以说，IP的创新也是在加强与消费者的情感连接，当IP成长拥有一定影响力的时候，就可以更好地提升商业价值。

图片来源：淘宝2020年年度十大商品榜单

以“奥特曼”这一IP为例，奥特曼自1966年诞生起便在全球刮起人气旋风，那句“你相信光吗？”的经典台词，成为无数孩子的童年回忆。直至现在“奥特曼”依然常年霸榜天猫数据《二次元IP带货力》榜单TOP5.2020年仅某宝手机APP与“奥特曼”相关的词条就被搜索了数亿次，搜索流量背后反映的是奥特曼IP在社交网站的热度，带动了其IP周边的产品价值。

口腔行业的“奥特之光”，破局而出！

那火爆全网的“奥特曼”能为内卷至极的口腔行业带来新的“光芒”吗？答案是肯定的。2022年灵动创想文化科技有限公司联合泰国专业级口腔护理品牌——Dr.RAY雷治在中国推出了IP“奥特曼英雄牙刷”。数据显示，自“奥特曼牙刷”系列上市以来获得了热销和盖得儿童牙刷童趣设计榜综合评分、舒适性、适用性、外观设计全部第一的口碑。灵动创想和雷治的“奥特曼英雄牙刷”是将常规产品、文创设计、IP赋能进行精妙的结合，让产品在功能属性的基础上，增加了IP的情感属性，提升了知名度和产品的趣味性，给消费者带来了不一样的惊喜。在日用品行业里，也有不少产品在IP的加持下赢得了品牌和销量，成为了行业的爆款。

图片来源：《盖得排行》

IP对产品进行赋能后，将在Z世代吸引无数消费者青睐。这一强劲的趋势，也带动越来越多的日用品行业品牌热衷于与IP进行跨界合作，原本饱和的万亿级日用品消费赛道顿时唤醒了那些隐藏着的新机会。

拥有高质量的IP才是拒绝再次内卷的关键

文创是以创意为主导的产业，而拥有高质量的IP才是拒绝再次内卷的关键。灵动创想是中国动漫文化创意产业最具价值的品牌之一，旗下拥有众多全球超级IP授权，产品开发团队更是由日本资深设计团队与国内顶尖产品企划团队组成。灵动创想凭借强大的IP赋能、顶尖的产品设计、完善的供应链保障、专业的营销团队；于2023年初携手在行业以品质著称的雷治公司组建了灵动创想日用品公司，并把Dr.RAY雷治定位为灵动创想日用品旗下的高端口腔护理品牌。

至此，灵动创想日用品公司将立足日用品行业，在坚持产品功能好用和品质保障的基础下，以文创为核心，用IP赋能推进更多产品的上市。2023年春季，灵动创想日用品在口腔领域做好常规品的同时，推出奥特曼、假面骑士、初音未来、EVA、名侦探柯南系列5款超级IP联名牙刷。潮流时尚高颜值的文创设计，吸睛炫酷的包装，满足不同人群的审美。未来，灵动创想日用品公司将不断丰富产品品类，以IP创新赋能日用品产业发展，打造“产创”融合新高地，为日用品行业发展注入新动能。

灵动创想，未来之光

即使全球企业受到新冠感染疫情影响的背景下，国产日用品市场规模依旧稳定增长了5%左右，销售额达到了900亿美元，属于全球范围内少有的增长的市场。主要源于线上渠道、年轻一代和银发族等潜力人群、直播电商、消费升级、产品创新等五大因素共同驱动。

在电商渠道、社交媒体崛起的时代背景下,网红经济、颜值经济蓬勃发展，传统线下渠道深受冲击，经销商面临渠道升级，IP形象牙刷能够助力经销商拓宽商业渠道，可在潮玩、母婴、文体、精品等新零售业态多渠道销售，借助IP新赛道新玩法实现弯道超车。据悉灵动创想和雷治将在今年的上海第27届CBE中国美容博览会在全新亮相，届时会为经销商带来新的销售思路和商业机会。

图片来源：CBE中国美容博览会

未来，灵动创想日用品将继续挖掘文化元素，推出更多具有特色的文创日用品，为人们创造更多的美好生活体验。同时，也将不断探索科技与文创IP的结合，为消费者带来更多有趣好玩、有价值的文创IP产品，为中国日用品创意设计产业的发展贡献力量。

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