为进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的重要作用， 持续推动云南省西盟县优质农特产品走出大山，走进城市和社区，2022年12月底至2023年1月初，由西盟县工业商务和信息化局主办，云南德生云服科技有限公司承办，主题为“人类童年·西盟佤乡·甄选好物”的西盟县2023年年货节直播活动圆满结束，本次活动分为全民积分活动、比赛前直播特训营、直播带货比赛三大板块，活动期间受到了西盟县电商爱好者的广泛关注。

全民积分热情高涨，年货节热度只增不减

据悉，自全民积分活动开展以来，活动热度一直居高不下。活动期间，西盟县电商中心通过微信公众号、线下超市、外卖员发放宣传单等方式吸引群众参与，参与者每日通过转发活动海报、推文的形式，在多种渠道进行传播，从而获取积分，最大化发挥社会群众力量宣传本次活动。最终转化效果良好，引起了大众的广泛关注，达到了西盟县内提升年货节活动影响力，县外加强宣传西盟民族文化、特色农产品的良好效果。

赛前直播特训，理论与实践的双重碰撞

为了让直播带货比赛活动达到预期效果，西盟县电商中心特意组织了直播特训营，并邀请到专业的直播运营团队为参赛选手进行赛前指导，通过讲解直播理论知识+直播实操的方式让主播熟练直播流程，为直播带货比赛打下基础。活动期间，选手普遍接受度较高，直播实操表现突出。值得一提的是，在西盟县勐卡镇马散村永俄寨的户外直播中，学员们通过分小组带货形式全方位向网友们展示西盟的民族服饰、工艺品、云南西盟普洱、西盟米荞等非遗文化及特色农产品，现场直播带货销售额达到2万元。通过这一次的赛前特训营，选手们对今后直播带货销售农产品提高自身收入充满信心，并且希望能把家乡好物推荐给越来越多的人。

直播活动高开高走，带货成绩高效显著

本次直播带货比赛自2023年1月9日-16日，参赛选手每天直播不少于3小时，主播精心挑选直播商品20余种，不乏包括：“西盟佤味牛皮、西盟茶叶、西盟蜂蜜、西盟米荞面条”等特色产品，受到广大网友的喜爱与关注。最终比赛结果由评委根据主播直播表现等综合能力进行评定名次及奖项，共评选出“一等奖”1名，“二等奖”2名，“三等奖”3名，“带货新星奖”3名的优异成绩。进一步提升线上销售额及拓展推广渠道，扩宽品牌及产品营销途径，直播活动最终成交共计9163单，销售额为36.65万元，达到了孵化专业电商人才，带动更多西盟农特产品销售的双重效果。

本次活动宣传力度大、范围广，得到了社会各界人士的大力支持，通过直播带货比赛活动挖掘更多有潜力的西盟主播，既为本地企业孵化专业人才，又为西盟县域农产品上行增添了一把火，大大提升了西盟电商直播氛围，增强西盟主播—电商中心—企业三方粘性，常态化直播对企业形成稳定增收效果，并不断促进提升企业产品质量，打响了西盟县域农特产品品牌，助力了西盟县域经济的长远稳定发展。（文 | 郜唯钧 吴维淮）