双11期间，各电商平台真无线耳机都卖得火热，但有一副高颜值国潮耳机格外引人注目。

它就是跻身于“天猫双11·真无线降噪耳机Top20加购榜”的左柚耳机。今年是左柚第一次参加双11活动，就能与一众大牌耳机比肩，这给了左柚团队充分的信心，更让这个面世不到一年、入驻天猫才2个多月的品牌进入了更多人视野。

图源：天猫

作为一个国产新锐耳机品牌，左柚的特别确实令人眼前一亮。

它主张“全世界只有五种音乐”，看似令人错愕的“口号”下，隐藏着对耳机音质的深度思考与革新。左柚按频响规律、声场特征，将音乐分为流行、摇滚、古典、电音/说唱、监听级五大类。在此基础上，左柚提出“因曲制宜”，为这五种音乐类型提供五种各具倾向的音质。

外观上，左柚也是绝对的高颜值耳机。柿红、青石蓝、枫绿、姚黄、山矾白五种哑光色，贴合亚洲人下颌线的独家弧形耳杆，对半开箱型电池仓，可替换磁吸装饰片等，共同成就了它的不拘一格。

或许很难想象，这样一款成熟产品，来自一个非常年轻的团队。从2021年4月萌生做品牌的想法，到2022年2月发布内测，再到6月正式发售首款产品，左柚耳机的整个诞生过程历时一年，在技术要求极高的真无线降噪耳机行业已经足够高效。

一个新锐品牌为什么能在国产耳机市场迅速冒头？最近左柚创始团队接受了亿欧的独家专访，聊了聊品牌创立的初衷、品牌定位、产品细节背后的诸多故事。

瞄准市场空白

2016年9月，苹果发布的第一代TWS（真无线立体声）蓝牙耳机Airpods，推动了耳机行业的变革，开启了耳机真无线时代。

携带便捷、连接稳定、延时减低、主动降噪等诸多优点，让TWS蓝牙耳机几近成为用户户外环境中的首选耳机形态，年轻人几乎已经人手一副。

公开数据显示，2020年全球品牌TWS耳机出货量约为2.5亿，预计到2024年将增长至5.51亿。中国的市场更是发展迅速，天眼查数据显示，我国无线耳机相关企业高达1000余家，其中超3成的企业成立时间在5年以内。

如果把中国市场的耳机品牌分为四个象限的话，大致可以分为手机厂商、耳机厂商、国内品牌、国外品牌。

如果以手机厂商和耳机厂商为区分，会发现二者的发展路径背向而驰。因为二者的目标群体和使用场景不同：手机厂商的耳机首要目标是与手机高度适配，并且力求“讨好”所有用户，覆盖全使用场景，侧重于通讯；而耳机厂商大多想“讨好”一群特定的人，更多关注音乐性，比如漫步者面向的就是热爱数码、关注音质的用户。

如果以国内国外为区分，会发现目前市场上的耳机还是以国外品牌居多。不仅苹果一家独大，数据显示其市场份额占到国内无线耳机市场的44%，索尼、BOSE、JBL、beats等经典老牌也依然是众多音乐发烧友心中的白月光。

具体到各个象限中的品牌，国内手机厂商的耳机品牌包括华为、小米、OPPO、VIVO等；国外手机品牌包括苹果、三星都推出自己的耳机品牌。国外耳机品牌定价基本在千元以上，如SONY、BOSE等；国内耳机厂商虽然有不小的市场规模，但跑出来的品牌少之又少。

很显然，第三象限还有很大的市场空白。左柚团队正是发现了这一机会，便一头扎了进去。

左柚想做的，是一款专注音乐与潮流的国潮耳机。一方面，随着国人生活水平提高、民族自信心加强，很多新生代年轻人并不迷恋国外名牌，而是忠实的国潮爱好者。另一方面，很多年轻人对使用产品的专业度也有了一定要求，他们有自己擅长的爱好，甚至对爱好的钻研程度接近专业级别。

“有人喜欢喝咖啡，可能就会在业余时间主动了解和品鉴全世界的咖啡豆，分析得头头是道。”左柚主理人陈晓表示，“同理，真正喜欢听音乐的人，对声音和设备的要求也是很高的。”

除此之外，或许是因为陈晓女性主理人的身份，以及这款耳机在种种细节上的细腻，也让左柚无意间被认为偏“女性化”。

“毕竟电子数码长期以来是男性主导的领域，他再怎么想象、调研，都可能缺少女性自身角度的感知和洞察。我们其实走的是中性化路线，只不过在这个行业，只要有非典型男性化产品出来，大家就会认为你是女性化的。”陈晓表示。

高颜值耳机如何诞生

为了做出梦想中的耳机，陈晓和团队成员在过去一年中跑了无数次工厂。每个精益求精的细节背后，都传递出这个年轻的团队对用户体验的极致追求。

“品牌能推出什么样的耳机，很多时候几乎可以说是由工厂决定的。工厂根据市场需求研发出多种耳机，品牌去工厂选品，在此基础上提出自己对色彩、功能的优化需求，一个新款就成型了。”陈晓告诉我们，“但左柚从音质到外观都追求独创性，这无异于从一张画稿开始，独家定制一款耳机。”

而一只耳机的诞生要经历设计、研发、量产等多个步骤，所有细节的独创都需要工业设计师、结构工程师、声学工程师、软件工程师、工厂等多方协调，反复沟通。

音质方面，左柚搭载了12mm超大扬声器，多频段音腔设计，并且使用了通常顶级海外品牌才会搭载的ADI音频编解码芯片，达到音乐的高保真效果。

更可贵的是，市面上的很多耳机一味追求重低频，而左柚设计了五款音质：1号对应摇滚乐，声场阔大，接近Live感；2号对应流行乐，突出中频人声；3号对应古典乐，听感宽松均衡；4号对应电音和说唱音乐，声音低频饱满；5号则模拟录音棚重的监听设备，高清解析，三频均衡。

但并不意味着一种音质只能听一类音乐。陈晓举了个例子：“比方说，用宽松均衡的左柚3号听所有音乐都是很舒服的，但是当它遇到自己所对标的古典乐时，听感会尤其出彩。它的逻辑不是排除，而是增益。”

五款音质是如何具体制作的？这就要提到左柚与市面上大部分耳机最大的不同——其调音过程是由声学工程师与音乐制作人一同坐阵完成的。

陈晓告诉亿欧，左柚耳机调音是艺术+技术融合的过程。“哪个地方稍微动一下，整个听感就不同了，所以需要声学工程师和音乐制作人坐在一块，真正从音乐欣赏的角度去优化。让频响曲线的声学表现紧扣不同音乐的本质。”

耳机杆方面，左柚团队一开始就决定，耳机杆一定要是弧形的，佩戴后贴合耳朵、脸颊，同时修饰下颌弧线，让年轻人在自拍时更上镜。

但具体要弯曲多少度，就涉及到两方面的协调：既具备视觉上的美感，又能在实际生产中落地。

耳机杆里有一块最关键的PCBA板（集成电路板），目前市面上能采购到的PCB板都为直线直板形状。因此想在这个弧形的耳机杆内实现结构设计，必须大量定制零件，制作左柚专属的弧线形集成电路板。

此外，工业设计师为了追求美感，把耳机杆腔体的宽度设为6mm。但这遭到了工程师“无情”否决，因为6mm太窄，无法承载PCBA板。经过设计师与工程师不断“拉扯”，最终耳机杆的宽度从6mm增加到8mm，并呈现出一个向下收缩的动态，终于达到审美与技术的平衡。

色彩方面，左柚团队定义了一套颇具国风意蕴的色彩体系——柿红、青石蓝、枫绿、姚黄、山矾白，对应摇滚、流行、古典、电音/说唱、监听级五种音质，并以浓烈又哑光的状态呈现。

陈晓告诉我们，左柚耳机的五款颜色，也都是单独调出来的，不是市面任何一个通用色卡上的颜色。包括亮光与哑光的比例，也经过了细致的调试。

复杂度越高的产品，在设计上发挥的空间就越小，量产时要面临的限制就更多。这也是为什么市面上很多耳机外形雷同，因为它已经被验证过合理性，任何一个细节的更改都可能牵一发动全身，大大提高量产难度。

所幸在反复沟通的过程中，左柚的品牌理念也得到了合作方的认同与积极配合，最终才有了这款独一无二的音乐潮流耳机。

情绪载体，而非工具

在陈晓看来，左柚耳机研发和制作团队在一切细节的努力，都是为了满足当代年轻人对审美和品质的追求。左柚试图重新定义耳机——不再是一种工具，而成为一种审美表达，传递一种情绪和生活方式。

耳机品牌也是有情绪价值和符号性的，消费者会基于性价比、时尚潮流、情绪价值等几个方面去选购耳机。有一部分年轻人需要的是潮流、轻奢、有个性的真无线蓝牙耳机，这就是左柚正在寻找的用户。

左柚把用户看作是知音，在产品中埋下了许多惊喜，希望能最大程度满足年轻人在社交中的自我表达需求，在志同道合的群体中引发情绪共鸣。

对于处处追求极致的左柚团队来说，既然定位于潮流音乐耳机，那么从开箱到使用整个过程，处处彰显着对音乐主题的紧扣。

在环保理念主导下，左柚团队将开箱设为了抽屉式，包装盒一侧有提手拉开，包装盒可以当成收纳盒使用。说明书和极具收藏价值的“音乐家海报”被整合在了一起，海报反面是产品说明书，而且每个型号的海报各不相同。

图：左柚3号音乐家海报

再比方说大部分耳机开关机、连接蓝牙、切换不同模式的时候，会出现经典滴滴声或语音提示，但左柚团队拒绝了这个方案，他们找音乐制作人独家制作了数个乐器演奏片段作为音效，甚至包括中国传统弹拨乐器三弦。

此外，为审美而生的可替换磁吸装饰片，也极具个性，表面分别印着吉他、贝斯和架子鼓图案。耳机舱开合的方式也比较新颖，两边用磁铁吸合，像剥花生一样剥开，可以挂在衣物上像一个小手提包，成为装饰品。

不仅是产品，左柚还想通过线上青年社区聚集更多志同道合的人。

陈晓介绍，左柚小程序和App上有多个频道，包括歌单分享、交友等等。“这个社区就相当于音乐领域的豆瓣，大家在这里面找到热爱音乐、追求潮流的同类人，从而找到新的心灵归属地。“

很多人用上帝和朋友来形容品牌与用户的关系，陈晓认为都不适用于左柚和用户，左柚希望成为用户的“音乐课代表”：“音乐课代表就是说，比其他同学对音乐的理解更好一点，也很热情为同学们服务，收集大家的需求，向更专业的老师请教。”

图：左柚App

在渠道和营销侧，左柚也在摸索，如何能让用户更好地感受到情绪价值。

今年9月，左柚的第一家直营旗舰店在天猫开张。陈晓告诉亿欧，选择天猫是因为，天猫适合品牌在萌新阶段发声与运营：整体购物环境比较接近随心逛街，站内还有较好的社区氛围，如今，时不时有用户跑来和客服分享自己的使用感受，一来二去就成了朋友。

更多年轻人通过小红书上的好物分享笔记、B站的测评类视频认识左柚。当然，作为一款潮人必备耳机，音乐节、艺术市集上也少不了左柚的身影。

被认识只是第一步，成为年轻人玩转生活方式的一个伙伴，才是左柚的终极追求。

“总之，左柚要做年轻人的第二副耳机。第一副耳机可能都较为保守，要经典款、高度适配手机、任何场景都不出错。当选购第二副耳机的时候，需求才会集中到彰显个性，充分地表达自我。”陈晓表示。

原文来源于:亿欧网，原标题：国产独立耳机赛道，跑出黑马。

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