2022（第28届）中国品牌价值100强研究报告日前揭晓，海尔以4161.26亿元的品牌价值登顶，连续21年位列榜首。阿里巴巴、五粮液分别以3782.83亿元、3669.22亿元的品牌价值紧随其后。

据了解，该榜单报告由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同推出，其研究始于1994年，是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供重要参考。

榜单显示，在新冠肺炎疫情冲击与世纪变局交织下，百强品牌仍交出了一份亮眼的答卷，2021年百强品牌的平均收入达到711.56亿元，同比增长16.48%。睿富的研究表明，市场环境越残酷，竞争越激烈，品牌的价值越是凸显。在面对不确定性与市场竞争带来的挑战时，品牌是企业的“护身符”，为企业行稳致远发挥着关键作用。

从行业来看，百强品牌分布在61个大小行业类别中，市场规模从数千亿到几千万，都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者；从区域上看，此次上榜的100个品牌分布在23个省市。其中，北京以21个上榜品牌数居首；广东其次，共有11个品牌登榜；山东以9个登榜品牌数位列第三，其中，海尔集团独占三席，除海尔位列第一外，海尔集团旗下工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat、场景物流日日顺供应链分别名列第13位与第18位。

回望28年来中国最具价值品牌榜单发展历程，不难看出，那些注重品牌建设、关注用户需求更迭的企业始终保持着稳定增长的态势。在充满变化与不确定性的“乌卡时代”，这些企业以无惧风浪的姿态诠释着品牌对于企业高质量发展的重要意义。

以连续21年位列榜首的海尔为例。在保持数千亿规模的基础上，海尔在2021年仍保持了全球营业额10%的增长，展现出品牌的强大韧性。海尔抢抓物联网时代发展机遇，以用户需求为中心积极求变。聚焦智慧住居、产业互联网、大健康赛道，搭建起高端品牌、场景品牌和生态品牌的三级品牌体系，凝聚生态方发挥合力，不断满足持续迭代的用户需求，为用户及生态方创造价值、传递价值、分享价值。

睿富报告指出，海尔的稳健发展，源于始终以用户需求为中心，不断进行管理创新、科技创新与体验创新，并且积极跟随时代变化，向物联网生态品牌转型。海尔所首创和践行的生态品牌新范式，正不断为用户创造高品质生活，助力经济高质量发展。

日前，国家发展和改革委员会等七部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出，要加速开展中国品牌创建行动、进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，让中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑。显然，中国品牌已走上了发展的“高速路”，未来，将有更多企业鱼跃而出，成为品牌强国的重要支撑力量。

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