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大理石瓷砖创新难?简一2022年秋季新品再次刷新行业认知

摘要:从人群需求中来,到空间呈现中去。

8月18日,简一以“回归本真·悦享自然”为主题,重磅发布2022年大理石瓷砖秋季新品。

或许有人会片面感叹,简一再推大理石瓷砖新品的行为,与当前建陶行业的“趋势”显得格格不入。而更多的人却看到了简一的创变,愿意再次为简一打CALL。

正如GANI简一品牌挚友代表许晓东,她将简一比作“熟悉的陌生人”!

简一2022年秋季新品“从人群需求中来,到空间呈现中去”,并贯彻简一生活新主张、围绕简一美学价值观树立家居美学新标杆,打造了简一与用户双向奔赴、同频共振的最佳范本。

实际上,简一一直用“闭环思维”做产品,持续创新大理石瓷砖的同时,倾其所能保证产品在空间中落地的呈现效果,始终以真诚利他之心,为客户创造价值。

从人群需求中来,到空间呈现中去

在信息泛滥、物欲横流的时代,越来越多消费者期望远离都市的喧嚣,追求内心的宁静和自由。生活本应是纯粹、真诚且质朴的,把“返璞归真”带回家中,回归自然的本真,构建有温度的空间,也成为了越来越多人的追求。

因此,简一深挖用户需求、顺势而为推出2022年大理石瓷砖秋季新品。

简一2022年大理石瓷砖秋季新品发布会现场

除空间美学、人文表达之外,此次简一新品背后还有哪些新的逻辑及启发?

据透露,简一此次新品开发的逻辑是“从人群需求中来,到空间呈现中去”,从人群需求中来,更能引起新一代消费者的情感共鸣;到空间呈现中去,更能体现简一以真诚利他之心,为客户创造价值的决心。

“以用户价值为核心的诉求点,通过对空间美学的搭配解码来转化每一个产品应该是怎样的光度、怎样的灰度、怎样的规格,才符合当下主流空间户型或人群对每个功能的想法。”简一集团董事/副总裁、GANI设计研究院院长李志豪如是说道。

由此可见,简一新品研发已从生产导向过渡到市场导向。很多陶瓷企业或者会说自己也做到了,简一的有什么不同?

此次简一以实际行动回答此问题,据陶Sir了解,简一在推出秋季新品前,根据马斯洛需求金字塔模型,深研“美好家”用户,从观察空间,延伸至照观人的内心精神世界,实现用户家居需求到空间产品解码。

简一2022年大理石瓷砖秋季新品——青山远黛空间效果图

或许这就是很多陶瓷企业所认为的“做到了”。从人群的生活主张出发,围绕居住空间、研究空间特、功能及动线,继而研发创新产品,但简一并没有止步于此,而是再结合产品的纹理、色彩、工艺等多维度思考产品组合应用,满足人群的共和个需求,让产品回归空间,到空间呈现中去。

从产品端就开始思考,交付给用户的是符合内心需求和情感价值的美学空间,不仅如此,简一从产品到服务都有独立的闭环,这就是简一目前在做的“成品交付”。继2021年推出成品交付后,简一2022年更进一步,通过各种硬件(建立区域成品交付中心)、软件体系(打造瓦工之家、推出美好家小程序),来保障产品交付落地,不辜负每一位用户的信任与期待,力求践行“做最好的大理石瓷砖,做最好的空间解决方案!”发展初心。

当然,很多陶瓷企业都在用“市场导向”的理念研发新品,如果以百分制打分,一家得到60分,一家得到80甚至90分,差异就很大了。明显,简一就是要追求90甚至更高的分数。

简一2022年大理石瓷砖秋季新品——新矿莎安娜空间效果图

简一秋季新品,回归自然的本真

过去简一每一次新品的发布都是在万众期待下举行的,此次简一2022年大理石瓷砖秋季新品发布会也没有缺席,更是为大家带来了非常多闪光的价值点。

8月18日,以“客户价值”为核心,基于当下客户对追求“返璞归真”情感诉求的精准洞察,秉持着“心有爱、舍有道、取有度”的生活价值主张,简一为客户量身打造了2022年大理石瓷砖秋季新品。

“真、雅、和、爱、一”的新品特质赋予空间可感知的的温度和情绪,其中,最让人眼前一亮的是真和雅两大特质,在极致还原天然石材真实质感的基础上,简一秋季新品做了“减法”,通过删繁化简的形式,一改大众对大理石瓷砖纹理夸张、色彩艳丽的传统认知,同时传递新品“返璞归真”的情感价值,满足人们对空间的情感需求。

真│臻于自然,更胜自然。

甄选珍稀天然石材,通过对石纹纹理与色彩的解构重组,达到更胜天然的表面效果。

雅│简约素雅,回归生活本质。

以米黄、灰白为主调,删繁化简赋予空间以返璞归真的素雅之美,回归生活的本质。

和│光感柔和,静享内心和。

倾力打造柔光、雅光两种光感效果,让人静享内在的安宁与和

爱│杀菌抗病毒,守护健康守护爱。

采用顶级锌离子釉料配方及纳米涂层,经国家机构认证,有效杀菌抗病毒,守护健康。

一│品牌符号,高端品位。

品牌超级符号巧妙地融入产品纹理的设计中,细微之处彰显高端品位。

简一集团董事/副总裁、GANI设计研究院院长李志豪

“真正能够打动客户的买点,才是我们的价值所在。”李志豪为此次12款新品归纳出五大系统买点:空间系统解决方案;素雅自然美,经典不过时;光度更舒适,柔和不刺眼;杀菌抗病毒,长效更健康;品牌超级符号,彰显品位。

实际上,用户思维、审美水以及技术沉淀,为简一2022年大理石瓷砖秋季新品增添了不一样的底色。简一2022年大理石瓷砖秋季新品,不仅有颜值,而且还非常实用、价比高,处处充满着“简一的极致用心”。

例如,简一主动承担社会责任,紧跟低碳、环保、大健康的主流趋势,重点满足后疫情时代的装饰需求,为此,简一科研博士团队耗时两年半时间研发出杀菌抗病毒的全新能,旨在让“家人”住得更好,为用户身体健康而保驾护航。

简一2022年大理石瓷砖秋季新品——拉萨维拉白空间效果图

品牌挚友、设计师纷纷为新品点赞

“经历疫情之后,我们的家不再只是生活的场所,其承载了我们24小时全天候的活动,包括居家办公、线上网课、健身娱乐等。”GANI简一品牌挚友代表许晓东表示,“后疫情时代我们的家需要升级,需要一个更高品质的空间来承载后疫情时代我们生活的方式。”

GANI简一品牌挚友代表许晓东

许晓东认为,简一应运而生的秋季新品恰到好处。当前生活中充满太多的不确定,每个人或多或少会面临一些焦虑的时刻,那么每个人都需要一个抚慰、疗愈的空间,对国人而言,最能够疗愈心灵的是大自然的东西。

“简一把大自然的气息带进每个人家里面,对我们来说,不仅仅是物质空间,更是为我们的精神、我们的心灵带来了很大的抚慰与疗愈。”许晓东为简一点赞。

与此同时,设计师大咖也纷纷种草简一秋季新品。东方卫视《梦想改造家》、SMG《非常梦想家》特邀设计师王仲指出,早期做项目的时候其更多选择进口大理石瓷砖,后来慢慢发现简一做的大理石瓷砖,不仅产品品质好,而且装饰能佳,表现在拥有大理石的真实效果,整片看过去的效果就是所见即所得。

“后疫情时代,家开始回归真实的自我,家是给每一个人最真实的感受,要有温度的空间。”王仲说道,未来人居生活将会趋于“回归自我”和“个多元”两个方向,这可以激发设计师更多的创作可能,也希望简一可以提供更多元化,更好品质的产品。

东方卫视《梦想改造家》、SMG《非常梦想家》特邀设计师王

同样,2010世博会上海馆总设计师孙天文也十分认可与赞赏此次新品。“本次秋季新品拥有一种返璞归真的纯粹,此次简一推出柔光系列,35-55度之间,这给未来设计师创造空间提供了一个更多的选择可能,这是简一新品对设计行业最大的贡献。”

2010世博会上海馆总设计师孙天文

为什么GANI简一品牌挚友、设计师大咖会给予简一新品如此之高的评价?可能是因为简一想做好,也能做好!“想做好”是对消费者高度负责的态度问题,“能做好”则是研发生产创新的能力问题。

简一做最好的,而不是最多的!

基于用户需求的变化、技术工艺的革新、家居美学的升维,简一每一次都顺势而为推出新一代的大理石瓷砖产品。一年一代新品,简一始终坚持持续创新研发大理石瓷砖,其背后的逻辑不难理解。

简一集团董事长李志林曾经在公开场合这么说过,“商业的本质就是交换,客户为什么要与你交换,一定是我们给客户提供了高价比的产品,这个价比就是产品和服务,实际上,价比越高,为客户创造的价值就越大。”。

因而,简一做最好的,而不是最多的。自2009年开创大理石瓷砖品类后,简一始终致力于把大理石瓷砖做到极致,在十三年的发展历程中,简一也遇到过诸多的机会与诱惑,但简一没有选择中途变道,或什么都做,而是在选定大理石瓷砖领域后,简一就极其专注。

简一2022年大理石瓷砖秋季新品——丹枫白露空间效果图

有一句话说得好,“复杂的事情简单做,你就是专家;简单的事情重复做,你就是行家;重复的事情用心做,你就是赢家。”因此,任何时候,简一在产品研发创新路上都不忘深耕自己。

但美国作家约翰逊也曾说:“这个世界上唯一不变的,就是变化本身。”因此,简一又是“善变”的。

正如在此次新品发布会上,简一尝试了新的形式,重点推出“8小时直播间不打烊”,在京东、天猫、抖音、视频号、云听、腾讯家居同步直播,时长8小时,邀请设计师和百万级粉丝达人进驻直播间,内容基本以干货为主,涵盖装修风格、户型设计,装修攻略等干货内容,打破以往只有一两个小时的时间限制。

“8小时直播间不打烊”,也是陶瓷行业首次打通线上线下全台的尝试,144万人次在线观看交流、超8万点赞量,再度掀起建材行业直播的热潮。从消费者到设计师,从社交圈层到电商台,从预热到上市热度不断升级,让简一2022年大理石瓷砖秋季新品上市即成焦点。

经过二十年的发展与沉淀,每一次的新品都是在迭代升级,并满足用户更高层级的消费诉求。毋庸置疑,简一已打造出市场竞争力超强的大理石瓷砖产品集群,向“高档装修用简一,成品交付认简一”的目标再迈进了一大步。

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