近日，高职高专经济管理类“十四五”规划理论与实践结合系列教材——《跨境电子商务基础》由华中科技大学出版社出版发行，全书共26.3万字，由新蛋集团全球CEO邹果庆等行业专家结合多年跨境电商实践经验撰写而成。该教材对中国跨境电商市场环境、主流跨境电商平台及其特点、海外市场分析以及跨境电商选品、运营、营销、物流、支付等全流程进行了深入思考与系统总结，无论是对有志从事跨境行业的学生还是从业者来说，都是一本难得的跨境电商专业领域的高质量教材读物。

新冠肺炎疫情爆发以来，全球线上交易需求激增，跨境电商乘势迅速崛起，不仅突破了零售行业国与国之间的壁垒，丰富了国际贸易的交易形式，驱动了世界经济与贸易的高速发展，更是作为我国数字强国下的新模式新机遇，承载着促进国内外双循环经济发展的重要任务。在大数据、人工智能和云计算等技术的加持下，跨境电子商务从生产源头到互联网营销、大数据分析、物流仓储、金融财税的每个环节都已经实现了数字化，成为互联网浪潮下的新业态代表。

产业起飞必然伴随着对专业人才需求的大量增加。但当下，中国跨境电子商务专业人才在技术、贸易、品牌、营销、金融、数据和销售等方面仍存在较大缺口，行业需要建设校园到企业输送人才管道，制定人才培养标准和规划职业发展战略。由新蛋集团全球CEO邹果庆参与主编的该本教材，其出版发行搭建了校园与企业之间的无阶梯跨越通道，有助于全面助力深层次多维度的专业人才孵化和规范设计高科技互联网全能型人才培养体系，从而促进跨境电子商务行业新标准、新模式的建设与创新发展。

新蛋集团全球CEO邹果庆

从行业发展变化到国际市场分析，从各大电商平台介绍到入驻规则详解，该教材以丰富的实践案例深入浅出地总结归纳了跨境电子商务领域的专业知识、最新政策和未来发展趋势，是一本理论与实践深度结合并贴合行业应用的优秀教材读物。“越来越多的中国企业放眼全球市场，渴望在更大的舞台上参与全球竞争，但只有那些真正拥有品牌力、能够在消费者群体中构建起品牌辨识度和忠诚度的企业才能够摆脱流量和低价竞争陷阱，取得更长远地发展。”正如邹果庆所言，跨境电商行业要做大做强离不开品牌建设，而要做久做远还需要依靠行业合规，这个合规不仅是中国的合规，也是世界的合规。就如何开展多元化合规进程，该教材也综合论述了包括物流合规、财税合规等在内的重要内容，并对合规性问题进行了最新政策解读与未来方向预判。

自2018年以来，中国成为B2C全球跨境电商出口第一大经济体，制造业增加值连续11年位居世界第一，供应链体系日渐健全。近年来随着中国外贸布局日臻成熟，政府给与的政策扶植力度逐年加大，在二十大报告中就包括多个关于积极发展对外贸易、扩大对外开放、建设贸易强国的重要政策举措。无疑，未来以跨境电商为代表的外贸新模式将获得更多产业支持和拥有更大发展空间。

中国企业跨境出海正处于最好的时机。2020年以来，全球疫情为世界经济带来了猛烈冲击，同时也凸显了跨境电商产业的数字化优势。一方面，疫情加速打通了全球范围内的生产、制造和销售流程，让线上服务到线下体验进一步深度融合，一场面向全球的零售革命、渠道革命、产业革命正在进行；另一方面，全球供应链正在被重塑，促进了国货品牌的崛起，中国制造和品牌跨境出海成为不可阻挡的大趋势。全球电商零售行业的快速发展，全球电子商务的渗透率和销售额不断提升，被称为“跨境新零售”的跨境行业新业态已经登上国际舞台。

然而，中国出口企业要在竞争激烈的国际市场上大有作为，需要有全球战略意识、资源丰富的平台提供助力。尤其是随着中国跨境电商行业合规化的多元开展，依靠专业的合规化平台推动高效海外营销和提供有保障的物流服务，已成为中国企业成功跨境出海的共识。作为北美最受欢迎的科技类电子商务平台之一，新蛋为全球超过4700万高端消费者提供丰富的消费电子、智能家居、户外运动、办公家电等全品类商品。随着经济贸易全球化不断推进和中国制造业的高质量发展，新蛋集团全球CEO邹果庆先生在2020年率先提出“品质中国 世界共享”的企业发展理念，并加速新蛋在中国市场的业务布局。

凭借成熟的行业洞察、创新性的思维以及一系列大刀阔斧的改革，新蛋将成熟的跨境电商行业经验和物流网络引入中国市场，重新打造电商平台生态系统价值链；推出一系列为中国卖家量身定制的跨境出海解决方案，提供招商、运营、市场推广、视频销售、跨境物流等一站式全链路跨境电商服务；积极与地方政府、协会和合作伙伴沟通联动，开创跨境保税出口B to海外仓模式；在国内重点省市设立前置仓，开展头程直发服务、北美SBN仓配一体化服务、3PL服务等创新物流实践。在邹果庆先生的带领下，新蛋中国区业务得到快速发展，目前已成为许多中国品牌跨境出海的首选电商平台之一。

和其他行业一样，大量专业人才是推动跨境电子商务产业健康可持续发展的原动力。邹果庆感慨到，“能参与编写《跨境电子商务基础》这样一本专业教材，是我作为一个二十多年跨境行业从业者的荣幸，也希望能借新蛋这么多年在跨境电商领域的实践经验，让更多怀有同样贸易全球化梦想的青年人加入到跨境电商行业中来，用专业的知识丰富自己，紧跟政策和国内外发展趋势，把握时代赋予我们的责任和机遇，和新蛋一起，将更多中国的优质商品送到世界各地的消费者手中，让更多中国品牌真正成长为享有国际声誉的全球性品牌。”

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